一、知乎上線直播功能
知乎已于10月11日上線直播功能，作為國內(nèi)著名的知識(shí)問答社區(qū)APP，直播功能在其他的社區(qū)社交型產(chǎn)品早已上線，貌似直播功能姍姍來遲，但是直播功能作為早已驗(yàn)證過的成功模式，對(duì)于需要加強(qiáng)變現(xiàn)能力的知乎，直播功能也是必然要上線的功能之一了。
拋開變現(xiàn)方式，直播功能上線也是為了豐富當(dāng)前知乎的內(nèi)容體系的方式之一。知乎以往的內(nèi)容生產(chǎn)是依靠用戶的問答來進(jìn)行內(nèi)容的積累，如今通過直播的形式，可以加強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)，對(duì)于知識(shí)達(dá)人，實(shí)時(shí)的“提問”、“談?wù)摗暗姆绞?，更能加?qiáng)用戶與達(dá)人的聯(lián)系能力。
所以直播功能的上線，即豐富了知乎本身的內(nèi)容體系，也加強(qiáng)了知乎對(duì)用戶的變現(xiàn)能力，回看知乎的進(jìn)一步發(fā)展，如今的社區(qū)平臺(tái)在APP開發(fā)的過程中應(yīng)該如何加強(qiáng)自身的變現(xiàn)能力呢？
二、內(nèi)容社區(qū)型平臺(tái)應(yīng)該如何變現(xiàn)
首先，我們需要定義好何為內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品，現(xiàn)階段用戶量龐大的內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品有貼吧、知乎、豆瓣、嗶哩嗶哩等，眾多產(chǎn)品中，都是以內(nèi)容或價(jià)值沉淀為主，所以按照定義，內(nèi)容社區(qū)產(chǎn)品有三大特點(diǎn)：UGC內(nèi)容為主要生產(chǎn)力；內(nèi)容價(jià)值不斷沉淀；附帶社交關(guān)系。
所以在變現(xiàn)手法上，不妨考慮國內(nèi)社區(qū)平臺(tái)已驗(yàn)證的方式，在APP開發(fā)中加入對(duì)應(yīng)的功能來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力：
1.廣告流
廣告流方式是最早驗(yàn)證成功的方式，但是對(duì)于產(chǎn)品自身來說卻是得不償失的一種方式，因?yàn)閺V告流需要講究的是廣告的展現(xiàn)方式，否則用戶體驗(yàn)低下就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)APP產(chǎn)品的價(jià)值感拉低，所以近兩年在APP開發(fā)中，社區(qū)類產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)廣告流時(shí)都采取Feed流廣告，F(xiàn)eed流廣告最大的特點(diǎn)就是將廣告隱藏在用戶瀏覽信息的瀑布流中，這樣來隱藏廣告所帶來的體驗(yàn)不佳的特質(zhì)。
產(chǎn)品通過對(duì)廣告的投放，來獲得對(duì)應(yīng)的變現(xiàn)能力，隨著技術(shù)的發(fā)展，如何將廣告更加合理更加精準(zhǔn)的投放也將成為對(duì)應(yīng)的解決功能點(diǎn)之一。
2.平臺(tái)需要有增值服務(wù)
增值服務(wù)對(duì)于如今的社區(qū)平臺(tái)已經(jīng)是十分常見也是十分有效的變現(xiàn)方式，通過免費(fèi)+收費(fèi)的方式，來快速沉淀用戶，獲取對(duì)應(yīng)的用戶流量并進(jìn)行轉(zhuǎn)化，譬如嗶哩嗶哩的會(huì)員服務(wù)，是對(duì)該平臺(tái)內(nèi)用戶的增值服務(wù)，讓平臺(tái)內(nèi)的用戶愿意付費(fèi)自主付費(fèi)，已經(jīng)培養(yǎng)出愿意為增值服務(wù)付費(fèi)的忠實(shí)用戶，這樣也讓平臺(tái)更容易區(qū)分普通用戶及忠實(shí)用戶，這也是如今社區(qū)產(chǎn)品的一大主旋律功能。
總結(jié)：社區(qū)型產(chǎn)品沉淀用戶過程是比較漫長的，因?yàn)樾枰揽縐GC內(nèi)容的產(chǎn)出來維持整個(gè)平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營，所以平臺(tái)所需要考慮的是在不影響內(nèi)容產(chǎn)品，就如同知乎在豐富內(nèi)容產(chǎn)出體系的同時(shí)，來完善自身的變現(xiàn)能力，這才是如今社區(qū)型產(chǎn)品的快速變現(xiàn)之路。
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